【中原经济网讯】(河南经济报 记者 孔凡哲 北京报道) 时至初夏，栀子飘香，榴花明艳。5月12日，首届中华价值观与自然人品牌价值论坛暨首版自然人品牌价值榜(华德榜)发布会在北京师范大学隆重召开。来自中国社科院、中国社会科学评价研究院、海军军事学术研究所、中国人民大学、中央财经大学、北京师范大学、中国人生科学学会、中国商业经济学会、《商业经济研究》杂志社、中国民族证券有限责任公司等单位的专家学者出席会议。会议由北京师范大学政府管理研究院院长唐任伍教授主持。

　　会上第一次发布了中国自然人品牌价值榜，也就是华德榜。此次公布的1000位上榜名单中涉及科研、教育、经济、文化、体育等行业。这意味着我国首个民间性、学术性和公益性的自然人品牌价值榜，华德榜正式面世。

　　据了解，自然人品牌价值榜(华德榜、HUADEB)，是将自然人作为品牌，以中华价值观为标准，利用数学、经济学、统计学等方法，建立自然人品牌价值评价体系，对自然人进行品牌价值测评，并对测评结果依序排名而形成的价值榜单。

　　作为该项目的课题组执行组长，也是项目成果报告《自然人品牌价值研究》一书的著作者，北京师范大学政府管理研究院副院长、研究员、产业经济研究中心主任宋向清在接受记者采访时说，华德榜创建工作开始于2016年5月28日。华德榜以学术研究手段，价值榜单形式，用中华价值观作标准，以倡导爱国、敬业、诚信、友善等核心价值观及中华优秀传统思想文化为指导思想，致力于把高德大贤搬进国民心中、致力于引导公民摒弃一切向钱看的不良价值观、致力于让中华文化在地球村生根开花。他说：最迟到2020年开始，用同样的一套标准和评价体系，评测全世界最有价值的人，并每年面向世界进行公开发布。

　　宋向清表示：“创设‘自然人品牌价值研究’专项课题，创建‘自然人品牌价值榜(华德榜)’，一是在全体国民中强化对社会主义核心价值观的教育引导和实践养成;二是在全世界把当代中国文化创新成果传播出去。藉此让这些上榜人物成为人类新标杆的同时，逐步将中华优秀传统文化和中华价值观根植于人民心中。”

　　作为全世界第一次将自然人作为品牌，并通过评估其品牌价值，来彰显自然人自身价值的华德榜，也是全世界第一次以中华价值观为标准，综合自然人多重素养和成就，通过复杂而又科学的计算等对自然人品牌价值进行评估。以人们喜闻乐见的榜单形式，在全世界展现中华文化独特魅力，这是我国社会科学界的一次大胆尝试，堪为对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，对于我国社会科学研究具有积极地示范效应。

　　据《自然人品牌价值研究》，华德榜主要依据的价值标准主要是社会主义核心价值观之公民个人层面的价值准则：爱国、敬业、诚信、友善;以及中华民族传统价值观：“四维”(礼、义、廉、耻)和“八德”(忠、孝、仁、爱、信、义、和、平)。首版华德榜入榜人选限定在：生者、对新中国发展做出重大贡献者、中国大陆籍和非军政人员。

　　记者注意到，华德榜设计了三级四类二十个指标。其中，一级指标即测评结论性指标是：自然人品牌价值;二级指标四类，包括基础价值、行业价值、社会价值、未来价值;三级指标中，与二级指标之基础价值相对应的包括年龄、学历、职称职务、财产、知名度美誉度等，与二级指标之行业价值相对应的包括行业先进性、个人和单位的行业地位、个人或单位的行业贡献、推动绿色发展等，与二级指标之社会价值相对应的包括个人成果公众受益面、公众受益时效、个人或单位公益性贡献、个人和单位法定义务的履行、个人和单位社会责任的履行等，与二级指标之未来价值相对应的指标包括著作论文等有价值可传承的成果、注册商标、申请专利、接班人或人才梯队培养、人才培训和机构扶植等。

　　华德榜研究步骤共分为八步：第一步：研究确定年度评价体系，包括评价规则、适用指标、指标权重、基础数据和资料收集、甄别、录入、核检等办法、数学模型、统计流程、计算机软件应用、指数自动生成、榜单检校等;第二步：进行基础数据和资料收集、甄别、补充、完善。根据团队分工，各小组完成本组任务后，小组与小组之间采取交叉核实、补充、完善，之后再由组长分别交叉抽检，最后报课题组验收;第三步：将基础资料和数据与各指标进行匹配，并根据分值分配规则进行指标取值;第四步：利用已确定之数学模型进行各指标值加权计算;第五步：利用计算机软件进行统计系统分析并自动生成价值指数;第六步：对最终排行榜结果进行核校确认;第七步：编撰中国自然人品牌价值研究报告(蓝皮书)，第八步：召开专家研讨会并发布华德榜。在这个过程中，鉴于涉及很多定性指标，华德榜采取无量纲化进行标准化处理。通过建立类综合评价模型，将若干主观或模糊因素数量化。利用层次分析法，确定评价指标的权重。再引入等差打分法。利用向量的乘积，求出综合评价结果的代数值。按数值由大到小进行计算机排序，形成榜单。

　　据中国人生科学学会会长、《中国名流》杂志社总编辑关山越介绍，自然人品牌价值研究没有先例，这次发布的自然人品牌价值榜在国内外都是第一次。关山越说，进行自然人品牌价值的测度和评析，技术上没有难度。该课题运用的技术方法和评价路径都是比较成熟的经济学手段，评价结果也基本符合公众预期。

　　关山越说：“这个课题最难能可贵之处就是第一次提出自然人品牌及自然人品牌价值两个概念，然后运用社会主义核心价值观及中华传统价值体系做标准，去综合测评自然人品牌价值并形成榜单，这是课题最大的创新之处。在我国社会科学领域，这种创新性研究思路和创新性研究成果是最值得提倡和支持的。”他说，这个课题所用技术方法和评价路径虽然均为计量经济学中成熟的测评体系，但课题本身填补了我国对自然人品牌价值研究的空缺，尤其是以中华价值观为标准，设计对自然人品牌价值评价体系，具有首创性，应该给以充分肯定。

　　亚太安全理事会中国委员会委员暨亚太安全理事会“海军力量增长研究小组”中方主席、海军军事学术研究所研究员张军社大校认为：华德榜倡导公民树立正确的价值观，摒弃唯金钱论等不良风气;宣传和弘扬中华优秀传统文化，让中华文明走进公民心灵深处;宣传和弘扬中华民族精神，让民族精神在新时期发扬光大等等，都是新时代公民最需要的文化和精神食粮，也是中华文化中的精华，最易引起社会共鸣，也最能够被全世界认可和接受。

　　中国商业经济学会会长、中国流通30人论坛(G30)副理事长马龙龙认为，开展这项研究，评选出全社会除军政人员以外最有价值的人，企业家上榜很多，相当于給企业家做了正名，所以企业家是欢迎的。为什么?因为企业家并不都是只会挣钱的所谓“奸商”，他们确实比一般人有钱，但他们当中同样有很多人比一般人有爱，他们的素质和操守同样很好，他们的社会责任感同样很高。这点在这个榜单中体现的淋漓尽致。在全部1000位上榜人物中，企业家有277人，占总榜人数的27.7%，从职业上看，仅次于来自教育界的上榜人物284人，说明最有钱的人，只要秉持社会公德和公民责任，同样可以成为最有价值的人。所以，这个榜单其实是在给企业家正名，告诉社会：挣钱与积善并不矛盾，有钱与有价值也并不冲突，企业家的价值观也是高尚的。

　　马龙龙建议，将上榜的这些企业家的故事编成书，发给中小微企业主阅读，让我们的创业者和中小企业从业者，尽早确立心目中的标杆，不做坑蒙拐骗的恶商，只做遵纪守法的善商。同时建议媒体重点宣传一下榜单中的这种企业家现象，引导社会上的部分公民不要一味的仇视商人、仇视有钱人。

　　北京师范大学政府管理学院院长、教授、博士生导师章文光说：社会主义核心价值观是中国所有公民的价值信仰，应该以多种让人愿意接受的，也令人信服的形式充分展示出来，创造性的转化、创新性发展，只有这样，整个社会才会更加和谐，更加风清气正。华德榜这种形式好就好在它容易被人接受，容易引起社会共鸣，这种研究成果直接转化为了社会的正能量，非常难得。

　　中央财经大学政府预算研究中心主任，教授、博士生导师王雍君说，首版自然人品牌价值排行榜，对于社会科学研究而言，是一次尝试，是一次探索，是一次闯关，是一次历练，是融中国文化、中国道德、中国价值、中国标准、中国创造，以及新时代中国战略、中国风采、中国精神、中国自信等为一体的民族精英大盘点，是对国家和民族建设功勋们的讴歌，是对当代人的激励，对未来精英们的昭示和期许。

　　这个榜单取名“华德榜”，寓意再明显不过了。无需解释，国人甚至外国人都能知晓。他告诉我，华德榜，英文名字叫“HUADEBANG”，承载的将不仅仅是中国自然人品牌价值排行榜，还将承载全球自然人品牌价值排行榜。以中国标准诠释全世界最有品牌价值的自然人，是中国文化的输出，是中国思想的传递，也是中国社会科学学者在全球争取社科话语权，舆论主导权的新平台。将中国“HUADEBANG”打造成与美国“Forbes”齐名的全球不同价值体系的榜单，将有利于实现中国软实力的全球化战略提升，支持国家新的全球定位和国际布局。

　　王雍君说，华德榜是中华美德榜!是以中华美德为标准制作的自然人品牌价值榜。而中华美德是以“仁”为核心的大德，是世界道德的典范，人类境界的至高点。如果全人类都能践行中国仁德，世界和平和人类福祉就将如太阳般始终的普照大地。因此，华德榜属于我们，也属于你们!属于中国，也属于全人类!

　　“相信自然人品牌价值研究能给当今社会带来一缕清风，让金钱至上的价值观逆流逐步消退，以爱国、敬业、诚信、友善为主体的核心价值观成为社会的主流。”王雍君说。

　　与会专家纷纷认为，发现并宣传当代民族精英新标杆，让默默无闻却贡献卓著者成为社会新榜样;引导公民树立公德意识，倡行并支持绿色环保;引导公民形成博爱新风尚，倡行并支持扶贫、助弱、捐赠等社会公益事业;宣传并支持全社会创新创业发展，引导全社会注重先进文化的总结、传承和积累，倡行商标注册、专利申请、科学发明、创作著述、再教育等华德榜传递出来的理念和思想，具有极高的社会价值和借鉴意义，也必将产生深远影响。

　　据悉，“中国自然人品牌价值研究课题组”是由北京师范大学政府管理研究院和中国人生科学学会联合发文，与北京京师名流工程技术研究院、河南省商业经济学会共同成立。著名经济学家、北京师范大学政府管理研究院院长、教授、博士生导师、中国经济思想史学会会长唐任伍先生，著名社会活动家、《中华名流》杂志社总编、中国人生科学学会会长关山越先生担任组长。

　　据悉，河南进入华德榜的共有41人，分别是：许家印、刘炯天、刘国梁、李恒德、刘伟、刘庆柱、田红旗、张统一、何满潮、翟明国、邓亚萍、张景中、郭东明、傅恒志、王光谦、卢纯、孙鸿烈、苏义脑、文圣常、刘海年、张培震、张改平、张国伟、李同保、秦英林、靳尚谊、张新友、李圭白、刘震云、何季麟、安康、丁奎岭、马骧聪、南振中、李朝春、袁晴棠、刘绍勇、杜祥琬、翟俊杰、万隆、郭泽义。

　　据了解，河南入榜前10人中，许家印为恒大集团董事局主席;刘炯天为中国工程院院士、郑州大学校长;刘国梁为乒乓球运动员、中国乒乓球协会副主席;李恒德为中国工程院院士;刘伟为中国人民大学校长;刘庆柱为郑州大学历史学院院长;田红旗为中国工程院院士、中南大学校长、中国工程院副院长;张统一为中国科学院院士、上海大学材料基因组工程研究院院长;何满朝为中国科学院院士;翟明国为中国科学院院士。

　　同时，记者留意到，在河南41名入榜者中有7人为企业家，他们分别是恒大集团董事局主席许家印(总第47位);长江电力董事长、国务院三峡工程建设委员会办公室副主任卢纯(总第369位);牧原食品股份有限公司董事长兼总经理秦英林(总第673位);华兰生物董事长安康(总第852位);洛阳栾川钼业集团股份有限公司董事长、执行董事李朝春(总第915位);中国东方航空集团公司董事长刘绍勇(总第942位);双汇集团董事长万隆(总第992位)。